Co-branding e fashion law: gestione strategica del brand e tutela degli asset IP

L’Avv. Serena Tavolaro dialoga con Massimiliano Giulini, General Counsel e Managing Director de La Martina Europe

Negli ultimi anni il co-branding si è progressivamente affermato come una delle principali leve strategiche di valorizzazione del brand non soltanto nel fashion, ma più in generale nei settori lifestyle, design, hospitality e consumer. Le collaborazioni tra marchi non rappresentano più soltanto operazioni commerciali o iniziative di comunicazione, ma strumenti sempre più rilevanti nella costruzione del posizionamento, nell’espansione verso nuove audience e nella gestione dell’identità del marchio. 

In questo scenario, il brand assume una dimensione sempre più trasversale e gli asset immateriali - reputazione, riconoscibilità, identità visiva, linguaggio creativo ed esclusività - diventano centrali nella generazione del valore competitivo. Il co-branding si configura così non soltanto come operazione creativa o commerciale, ma come strumento di gestione strategica del patrimonio immateriale dell’impresa.

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L'intervista è stata originariamente redatta dal team dell’Osservatorio Proprietà Intellettuale, a cui si rimanda per il testo integrale.

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