Ambush Marketing alle Olimpiadi Invernali Milano-Cortina 2026

Il fenomeno dell’ambush marketing assume particolare rilievo in occasione dei Giochi Olimpici e Paralimpici Invernali Milano-Cortina 2026, ponendosi al crocevia tra diritto, comunicazione e mercato. La disciplina nazionale e internazionale offre un sistema di tutela multilivello fondato sulla protezione delle cosiddette Proprietà Olimpiche, dei diritti di marchio e di copyright, nonché del diritto all’immagine degli atleti, anche alla luce della Rule 40 della Carta Olimpica. Un ruolo centrale è svolto dalla normativa speciale introdotta dal Decreto-Legge 11 marzo 2020, n. 16, convertito dalla Legge 8 maggio 2020, n. 31, in coordinamento con gli strumenti ordinari di tutela, tra cui la concorrenza sleale ex art. 2598 c.c. Emergono rilevanti profili di rischio giuridico e reputazionale per le imprese e significative difficoltà interpretative nel distinguere tra comunicazione lecita e attività parassitaria, richiedendo un attento bilanciamento tra tutela dei diritti esclusivi, libertà di iniziativa economica e correttezza commerciale.

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Il contributo è stato originariamente redatto dal team dell’Osservatorio Proprietà Intellettuale, a cui si rimanda per il testo integrale.

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